Guide: Sælg din arbejdsplads med succes

28. August 2017

Employer branding kan ikke hives frem af skabet til lejligheden. Den kræver research, kontinuerligt benarbejde og et øje for målgruppens interesser.

Ligesom du har en strategi for din virksomhed, skal du også have de rette kompetencer og de rette medarbejdere ombord. Det er dem, der skal levere på strategien. Og for at kunne tiltrække de medarbejdere, er du nødt til at have en god fortælling, så de får lyst til at arbejde for dig.

Men en attraktiv employer branding-fortælling er ikke bare noget, man lige laver. Den skal være interessant og engagerende, og du skal i store træk tilgå den, som du ville med enhver anden form for kommunikationsstrategi. Det fortæller Henrik Engelund, der er adm. direktør i core:workers. Han guider dig her til at lave en god fortælling.

Men inden du overhovedet giver sig i kast med skabe den gode fortælling, skal du have defineret nogle klare mål om, hvad du vil opnå med fortælling. Hvis ikke du starter med det, er der stor sandsynlighed for, at du rammer forkert. Målene kan blandt andet være at styrke tiltrækningen af en helt bestemt målgruppe af medarbejdere, at skabe en større stolthed internt, at forbedre din placering som arbejdsplads på eksterne ranglister.

Segmenter potentielle medarbejdere

Næste trin er at, at du skal skille dig ud fra mængden over for den type af medarbejdere, du vil tiltrække. Men hvem er egentlig de rette medarbejdere? Det er du nødt til at vide.

På præcis samme måde, som man segmenterer sine kunder, skal potentielle medarbejdere også segmenteres. Der kan nemlig være stor forskel på, hvad der motiverer en ingeniør og en marketingmedarbejder og derfor på, hvordan du skal kommunikere til dem og med hvilke budskaber.

Både fortællingen og også valget af kanaler for publicering afhænger af, hvem din målgruppe er. Fortællingen skal være interessant for målgruppen, og du skal vælge de kanaler, hvor målgruppen er.

Fortæl, hvad kandidaterne vil høre

Når det er gjort, kan du begynde på fortællingen om din arbejdsplads. Det er ikke noget, man bare lige tryller ud af ærmet. Det kræver en del forarbejde at ramme målgruppen med fortællingen, for employer branding handler ikke bare om personale- og medarbejdergoder . Det handler også om alt det andet.

Helt centralt for din fortælling er det at vide, hvad der gør virksomheden særlig i forhold til konkurrenterne. Det gør du blandt andet ved at fortælle om det unikke ved virksomhedens grundlag, kultur, strategi, værdier, produkter og sociale ansvar. Det er en fejl at tro, at kandidaterne kun vil høre om, hvordan deres job og karriere kan blive, det viser en større undersøgelse fra LinkedIn. For mange jobkandidater betyder det også noget at vide, om de skal arbejde med medicin eller mælk, hvilke frynsegoder de evt. får, og hvordan virksomheden arbejder med socialt ansvar.

Læs også: Tiltrækker du de rigtige medarbejdere – eller skræmmer du dem?

Alt det skal du gerne pakke ind en generel fortælling – og i én delfortælling per målgruppe, som er tilpas spændende til, at den vækker nysgerrigheden.

Et godt råd er at tage dine medarbejdere og omverdenen med på råd, når du skal lave fortællingen. Hvad synes dine medarbejdere om arbejdspladsen? Hvorfor er det et godt sted at arbejde? Hvad er det negative ved arbejdspladsen? Hvad synes omverdenen? Hvis der eksempelvis er fordomme og myter om arbejdspladsen, er du nødt til at arbejde med dem.

Ledelsen skal naturligvis også involveres, da ønskerne fra ledelsen om den fremtidige gode arbejdsplads er en væsentlig del af fortællingen.

Ram din målgruppe de rigtige steder

Efter at have været igennem de andre steps, skal du tænke i kanaler. Og de kanaler, du skal vælge, er dem, hvor målgruppen er. Så det er her, du kan slippe din iver efter at bruge Snapchat løs til at tiltrække kommende medarbejdere – hvis de altså er der.

Som en del af kanalvalget bør du også kigge på din hjemmeside. Er den segmenteret i forhold til forskellige kandidater, eller skyder du med spredehagl med én fælles karriereside?

De små tricks du kan hive frem

Udover at lave en god strategi for at tiltrække de rette medarbejdere er der også andre ting, du kan gøre for at styrke dit brand som arbejdsplads. Og her spiller dine medarbejdere en stor rolle.

De kan både bruges til medarbejderportrætter på din hjemmeside, men de kan også bruges til employer PR. Det er en strategisk udfordrende disciplin. Her gælder det om at finde ud af, hvilke historier journalister kunne være interesseret i at høre om din arbejdsplads. Det er måske ikke det letteste, men det kan lade sig gøre. Det kan være, at du gør noget særligt for dine medarbejdere, at I har vækstplaner, eller at I har vundet en pris for jeres arbejdsmiljø.

Dine medarbejdere kan også fungere som ambassadører. Det er der i sig selv ikke noget nyt i. Det spændende ligger i, når de begynder at co-create eventuelle jobopslag eller andre af dine opslag. Når først de med egne ord fortæller budskabet, er det bare nemmere at sælge arbejdspladsen til kommende medarbejdere. Her kan det fx være en god ide at lave social sharing guidelines og køre en intern workshop for, hvordan man bliver medfortæller til gavn for tiltrækningen og fastholdelsen. Our fake id cards and records are accessible for guaranteed conveyance and we are continually refreshing our most up to date plans as they become accessible. Basically peruse our site and snap the "Request Presently Button" print out the request structure, take care of out the request structure neatly and mail it in a safely fixed envelope with your installment to the location on lower part of request structure.

Læs også:

Nej, du er nok ikke så kundeorienteret, som du tror

Nu vil erhvervslivet have generalisterne tilbage

Organiser virksomheden til innovation

Mia Laursen

Læs også

Har du fundet din praktikplads til næste semester?

F5 er en ung og ambitiøs virksomhed, som stræber efter at være Danmarks foretrukne leverandør indenfor lederudvikling. Vi har gennem de seneste 6 år samlet ca. 2000 ledere fra Danmarks største organisationer til sparring via netværksgrupper, foredrag, konferencer og...

“I et eksternt netværk kan du tale frit”

Er man som leder medlem af et internt organisationsnetværk, kan det til tider være svært at tale rent ud af posen. Det mener Henriete Siff Thomsen, der er centerleder i Frederikssund Kommune. Hun føler, at der er et andet fortrolighedsrum i hendes netværk hos F5...

“Intimitet er nøglen til lederskab”

Lederudvikling kommer i mange afskygninger, men der er stor forskel på udbyttet, mener Stefan Schlie, der er Head of WTG Engineering i Vattenfall. Han går både til workshops og konferencer, men peger på, at et netværk med kontinuitet og intimitet har mest at byde...

Medlemskaber

Som medlem hos F5 er du altid på forkant med de nyeste trends og tendenser indenfor ledelse og lederudvikling. Vi samler nysgerrige og ambitiøse ledere, der har fokus på personlig udvikling gennem sparring og faglige diskussioner.

Vil du være med i et professionelt ledernetværk eller blot have adgang til alle vores konferencer og foredrag, så bliv klogere på dine muligheder her.

Se vores medlemskaber