Peter Stenbæk: “Man må kunne bruge dette håndværk til noget meningsfuldt”

7. November 2017

Selvom han påstår, at det er med en stor portion held, så har Peter Stenbæk formået at forny sit felt igen og igen. Han er selv lige nu en del af revolutionen med bureauet CosmicPeople, der er et bud på fremtidens arbejdsplads.

Man har nok sovet lidt i timen som dansker, hvis man aldrig har hørt om Polle fra Snave eller popbandet Aqua og deres all time hit “Barbie Girl”. Begge disse kæmpestore succeser har Peter Stenbæk været hjernen bag.

Han er selv fra Vestfyn, og han har egentlig altid kunnet lide at tegne og læse tegneserier. Det ledte ham hen mod en karrierevej som reklametegner.

Da Peter Stenbæk gør sin entré i reklameverdenen, var det før computerens indtog. Det er atelier’er, det er tuscher og pensler og reprokameraer og meget langsomme taktile teknikker, som driver værket. Det er et håndværk. Og det, synes Peter, er magisk. Siden da har meget ændret sig.

“Branchen ændrer sig konstant. Da reklamer opstod for 100 år siden, var det noget med at stå på et torv og råbe, hvem der havde de bedste tomater. Og i dag kan man producere noget på ti minutter, som førhen tog flere dage,” siger han.

Peter Stenbæk har både arbejdet for Universal Music og Wiibroe Duckert & Partners, hvor han henholdsvis stod bag musikvideoen til Aqua’s “Barbie Girl” og reklameserien om Polle fra Snave for det daværende Sonofon. Han er også medstifter af bureauet WeLovePeople, som han i dag stadig er medejer af, og så dedikerer han ellers det meste af sin tid til sit nyeste bureau, CosmicPeople, der blev stiftet sidste år.

Peter Stenbæk har kort sagt masser af succes. Men han er meget ydmyg omkring det at være succesfuld, og han har ingen grandiose forestillinger om at skulle ændre verden. Han har bare altid haft en stræben efter “noget mere”.

“Jeg er ret glad for hele entertainment-delen af branchen. Men jeg tænker også nogle gange, at der må være nogle andre muligheder for at bruge det her håndværk til noget mere meningsfuldt. Jeg har altid været drevet af en eller anden form for uro og en tro på, at der måtte være noget mere. Og derfor sadler jeg om en gang imellem,” forklarer Peter Stenbæk.

Og så mener han også, at det at lave noget, der virkelig batter, kræver både held og masser af faglighed.

“Jeg har aldrig haft det som en religiøs opvågning at “nu vil jeg ud at ændre verden”. Det er kommet af en nysgerrighed for faget og af at se på “hvad kan vi egentlig bruge det her fag til”. Men jeg kan godt lide, når folk har en eller anden sublim faglighed, som de deler med verden. Et miljø, hvor man kan stræbe efter noget, der er nyt og interessant – det vil jeg for altid ønske, jeg kan være i,” siger Peter Stenbæk.

Nyt bureau går fremtiden i møde
Peter Stenbæk var i 11 år partner og kreativ direktør i det nyskabende bureau WeLovePeople, der så dagens lys i 2006. Virksomheden brandede sig på at gøre tingene anderledes og i særdeleshed at “løse ægte problemer” for sine kunder. På den måde slog bureauet virkelig et slag for Corporate Social Responsibility, og det er stadig en af mærkesagerne den dag i dag.

Men Peter Stenbæk har flyttet sit hovedfokus hen til et andet sted. Hvor WeLovePeople var banebrydende i 2006, så er CosmicPeople endnu mere banebrydende i 2017. Hvordan det?

Fordi det er et såkaldt “crowd agency”. CosmicPeople giver konkurrencekraft til virksomheder gennem crowdsourcing af idéer, content og design. Bureauet leverer altså full service crowdsourcing – briefing, dialog, forhandling, juridisk clearing og færdiggørelse af alle kreative produkter fra film til innovation.

“Vi prøver at lave en type arbejdsplads, hvor man kan tjekke ind og ud, som man har lyst. Og så arbejder vi med den kollektive intelligens, der ligger i kreativiteten fra hele verden. Det prøver vi at sætte i system, og det er ret ambitiøst. Men det er et forsøg ud i fremtidens arbejdsplads,” siger Peter Stenbæk.

I CosmicPeople er der færre ansatte, men man prøver at få kreativiteten til at flyde på en helt anden måde.

“Jeg tror, noget af revolutionen ligger i det her med, at du laver en arbejdsplads, som folk kan tjekke ind og ud af, som de vil – der er jo rigtig mange unge mennesker, som ikke har lyst til at blive ansat på et kontor. Og som ikke har lyst til at komme ind om morgenen og sidde på et kontor og tjekke ud igen klokken 17 – det ser de som deres værste mareridt,” siger Peter Stenbæk.

Og udover det tror reklamemanden på, at crowdsourcing er kommet for at blive. Det er en helt ny måde for virksomheder at skabe løsninger på, og udbyttet bliver stort set altid bedre på grund af den store diversitet i de bud, der kommer ind.

“Vi satser på crowdsourcing, fordi vi kan se, at det giver bedre løsninger. Jeg kom fra en verden, hvor der sad 10-20 hoveder, som så gik i gang med en brainstorm, når man skulle iværksætte noget kreativt. Men henvender du dig i stedet til hele verden med dine spørgsmål og opgaver, så får du alverdens fantastiske input i løbet af et par dage. Det er bedre og sjovere og multidimensionelle svar og løsninger, og man får et bedre overblik over, hvad der er af gode muligheder i forhold til den opgave, man skal løse. Det er både sjovt og meget bedre end den traditionelle eksisterende model,” siger Peter Stenbæk.

Crowdsourcing vinder plads
Og ikke nok med at CosmicPeople er et helt nyt koncept – det forsøger også allerede at skubbe grænserne for, hvad der kan crowdsources. Det er nemlig ikke alt. Opgaver testes kvalitativt, og der bliver eksperimenteret med hvor store og svære opgaver, man kan sende ud, og hvordan det skal pakkes ind, så man får det bedst mulige retur.

“Det, vi drømmer om, er, at man kan bruge den danske tænkning og tillidsmodel til at arbejde sammen med hele verden på en anden måde. I den branche, jeg voksede op i, skulle man til en reproanstalt, et trykkeri, en filmproduktionsenhed og en fotograf for at producere noget. I dag har du hele mediekonglomeratet pakket ned i en laptop, som gør, at hvis du har viljen og evnerne, så kan du producere de vildeste ting helt selv,” siger Peter Stenbæk.

Selv mener han også, at crowdsourcing vil blive mere udbredt i de kommende år, og at det endda vil komme til at ændre nogle brancher. Indtil videre har det allerede ændret reklamebranchen.

“Branchen var før baseret på, at vi skulle være en form for orakler, der kunne sige noget klogt og have alle svarene. Det er vi vidunderligt fri for med det her koncept.”

Peter Stenbæk vil dog ikke tage æren for at have revolutioneret sit felt.

“Jeg kaster mig sådan set bare over noget, jeg finder superinteressant. Men der skal ikke stå en statue et sted, som symboliserer, at jeg var den første, der gjorde noget. Jeg føler mig ikke foran på den måde. Nogle gange opstår der bare noget, som jeg er nødt til at prøve,” siger den garvede reklamemand.

Fredrik Malte Petersen

Læs også

Har du fundet din praktikplads til næste semester?

F5 er en ung og ambitiøs virksomhed, som stræber efter at være Danmarks foretrukne leverandør indenfor lederudvikling. Vi har gennem de seneste 6 år samlet ca. 2000 ledere fra Danmarks største organisationer til sparring via netværksgrupper, foredrag, konferencer og...

“I et eksternt netværk kan du tale frit”

Er man som leder medlem af et internt organisationsnetværk, kan det til tider være svært at tale rent ud af posen. Det mener Henriete Siff Thomsen, der er centerleder i Frederikssund Kommune. Hun føler, at der er et andet fortrolighedsrum i hendes netværk hos F5...

“Intimitet er nøglen til lederskab”

Lederudvikling kommer i mange afskygninger, men der er stor forskel på udbyttet, mener Stefan Schlie, der er Head of WTG Engineering i Vattenfall. Han går både til workshops og konferencer, men peger på, at et netværk med kontinuitet og intimitet har mest at byde...

Medlemskaber

Som medlem hos F5 er du altid på forkant med de nyeste trends og tendenser indenfor ledelse og lederudvikling. Vi samler nysgerrige og ambitiøse ledere, der har fokus på personlig udvikling gennem sparring og faglige diskussioner.

Vil du være med i et professionelt ledernetværk eller blot have adgang til alle vores konferencer og foredrag, så bliv klogere på dine muligheder her.

Se vores medlemskaber