Japanske Line er på vild fremmarch verden over. Og i modsætning til Whatsapp og Snapchat har firmaet et svar på, hvordan man kan tjene penge: nemlig nuttede figurer
I en del år har vi været vant til, at vores sociale medier kommer fra USA. Det kan nu ændre sig.
Japanske Line er nemlig i vild vækst i Asien. Og der er tegn på, at både europæere og amerikanere kan være de næste til at tage den mærkværdige messenger-app til sig.
Line kan bedst beskrives som en blanding af Skype og Whatsapp med et ikke så lidt Facebook-inspireret element. Det lyder som cirka 10.000 andre apps – så hvorfor vælter Line sig i succes? Det overraskende svar har med nuttede figurer at gøre. Mere om dem senere. Først nogle facts.
Line havde sidste år en indtjening på 656 millioner dollars, og man har nået imponerende 560 millioner brugere, fortrinsvist placeret i Asien, ifølge firmaet selv. Indtjeningen er spredt udover en række aktiviteter, som kun få af rivalerne kan matche. Line sælger spil, har marketingaftaler med firmaer og celebrities, der gerne vil nå deres fans, og senest er firmaet så begyndt at åbne butikker med merchandise.
Alt dette bliver endnu mere imponerende set i lyset af, at Facebook endnu ikke har nogen som helst idé om, hvordan man skal tjene penge på den lignende app Whatsapp, som det sociale medie købte for et svimlende milliardbeløb sidste år.
Det er dog fænomenet ‘stickers’, Lines svar på emojis, som successen er bygget på.
Stickers er ligesom emojis eller de endnu ældre emoticons noget, man kan bruge til at tilkendegive humør og følelser med på skrift. Men de er større og mere detaljerede. Og så er de hos Line en del af et helt særligt univers. Et meget japansk univers ville man nok sige her til lands.
Der er en række tilbagevendende figurer, som agerer med hinanden, har forhistorier, og som optræder i utallige situationer. Fælles for alle figurerne er, at de er ‘kawaii’. En særligt japansk betegnelse for nuttethed, som gennemsyrer næsten alle visuelle elementer i landet.
Blandt de mest kendte figurer er bjørnen Brown og hans kæreste, den hyperaktive kanin Cony.
I dag er der dog utallige pakker med stickers, og Line-brugere kan downloade dem for et beskedent beløb via app’en.
Firmaet har også indgået aftaler med en lang række virksomheder og offentlige personligheder, der ser stickers som en måde at komme i tættere kontakt med deres kunder og fans. Disney- og Star Wars-stickers er populære. Men også meget mere kommercielle foretagender som Toyota og KitKat er med på bølgen. Samtidig har man skabt et såkaldt ‘creators market’, hvor kunstnere og andre kreative sjæle kan få lov at skabe deres egne stickers. Line deler overskuddet af salget lige med kunstnerne.
Line startede dog under meget beskedne forhold. Tilbage i 2011 fik et tremandshold i Tokyo-hovedkvarteret for det sydkoreanske it-firma Navers til opgave at skabe en ny forretningsmulighed. Den skulle være til smartphones. Og den skulle kunne bruges til kommunikation. Men ellers var der ingen rammer.
Til at starte med rodede man rundt med et Tumblr-lignende projekt. Mens teamet stadig overvejede det endelige produkt, indtraf uheldet. Japan blev ramt af en af de værste naturkatastrofer i nyere tid, jordskælvet Tohoku. Infrastruktur og telefoni blev sat ud af spillet. Man kunne ikke ringe til venner og familie og høre, om de var uskadte. Internettet viste sig at være den vigtigste kommunikationskanal under ulykken. Særligt sociale medier var populære. Men de var også rugekasser for uholdbare rygter.
Derfor blev Line født ud fra en vision om at være et mere privat socialt medie; et som fordrer én-til-én samtaler i modsætning til Twitter, Facebook og alle de andre, som i princippet lader dig kommunikere med resten af verden.
Men det var med introduktionen af stickers, at Line for alvor adskilte sig sig.
I løbet af de første fire måneder havde Line nået et par millioner brugere. Men da de nuttede emojis blev lanceret, rekrutterede app’en en million nye brugere på et par dage. I dag sender Line-brugere næsten to milliarder stickers om dagen.
Så hvornår kommer Line til Danmark og oversvømmer os alle med nuttethed? Svaret er, at app’en allerede er her – tilgængelig hos din foretrukne app-pusher; om det er App Store eller Google Play. Danskerne mangler bare at opdage det i den helt store stil.
Men mon ikke turen snart kommer. Firmaet har allerede nu spyttet en del kollektioner med stickers målrettet sydeuropæerne på gaden. Overraskende nok er det dog de nuttede japanske stickers, som er mest populære i Spanien, hvor man allerede har imponerende 20 millioner registrerede brugere. Et pænt tal, når man tænker på, at der bor 47 millioner i landet.
Der går også rygter om en børsnotering i USA, men firmaet venter angiveligt indtil, man er sikker på at kunne fortsætte sit momentum. Der er dog allerede åbnet en merchandise-butik på Times Square i New York, og man har hyret amerikanske grafikere til at masseproducere stickers med yankee-islæt.
Og så går der nok ikke så forfærdeligt lang tid, før vi kan begynde at pynte vores beskeder med en ‘kawaii’ udgave af Den lille Havfrue eller bjørnen Cony i færd med at spise et stykke smørrebrød.
Læs også
F5 er en ung og ambitiøs virksomhed, som stræber efter at være Danmarks foretrukne leverandør indenfor lederudvikling. Vi har gennem de seneste 6 år samlet ca. 2000 ledere fra Danmarks største organisationer til sparring via netværksgrupper, foredrag, konferencer og...
Er man som leder medlem af et internt organisationsnetværk, kan det til tider være svært at tale rent ud af posen. Det mener Henriete Siff Thomsen, der er centerleder i Frederikssund Kommune. Hun føler, at der er et andet fortrolighedsrum i hendes netværk hos F5...
Lederudvikling kommer i mange afskygninger, men der er stor forskel på udbyttet, mener Stefan Schlie, der er Head of WTG Engineering i Vattenfall. Han går både til workshops og konferencer, men peger på, at et netværk med kontinuitet og intimitet har mest at byde...
Som medlem hos F5 er du altid på forkant med de nyeste trends og tendenser indenfor ledelse og lederudvikling. Vi samler nysgerrige og ambitiøse ledere, der har fokus på personlig udvikling gennem sparring og faglige diskussioner.
Vil du være med i et professionelt ledernetværk eller blot have adgang til alle vores konferencer og foredrag, så bliv klogere på dine muligheder her.
Indtast dine oplysninger og få adgang til PDF'en.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi sender dig en rabatkode, der giver dig én gratis workbook.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi sender dig en rabatkode, der giver dig én gratis workbook.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Indtast dine oplysninger og vi vil kontakte dig.
Fill out the form and we will contact you.
Fill out the form and get access to the PDF about the network.
Indtast dine oplysninger og få adgang til PDF'en om netværksgruppen.
Indtast dine oplysninger og få adgang til PDF'en om netværksgruppen.
Indtast dine oplysninger og få adgang til PDF'en om netværksgruppen.
Indtast dine oplysninger og få adgang til PDF'en om netværksgruppen.